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以字观相:字体与Logo的融合过程   传统书法字体设计——以柳世传玉为例

设计客户甲方要求:

1、Logo已经确定了,需要品牌的字体搭配。

2、字体选择传统书法楷书为基本字形,建议选择柳体书法字形。

3、传达出传统文化的底蕴风格,同时融入现代设计手法,整体要高端时尚!

以字观相:字体与Logo的融合过程   传统书法字体设计——以柳世传玉为例

柳公权《玄秘塔碑》

甲方委托用柳体作为基本字形,其中有两个原因:

一、 柳体骨力遒劲,书贵瘦硬方通神,字体某些方面符含玉器的属性。

二、 客户本姓柳,出于对中国传统文化的热爱并与柳公权同姓,寄予了客户文化情怀与荣誉归属感。

以字观相:字体与Logo的融合过程   传统书法字体设计——以柳世传玉为例

在书法中,我平时接触最频繁的不是柳体,而是欧体,欧颜柳赵楷书四大家中,欧体俊秀严谨,险绝挺拔,颜体雄强圆厚,庄严雄浑,柳体爽利挺秀,骨力遒劲,赵体笔画圆秀,流美动人。故有“欧劲、颜筋、柳骨、赵肉”之说。

以字观相:字体与Logo的融合过程   传统书法字体设计——以柳世传玉为例

柳体取匀衡痩硬,追魏碑斩钉截铁势,点画爽利挺秀,骨力遒劲,结体严紧。书贵痩 硬方通神,他的楷书,较之颜体,则稍均匀痩硬,故有“颜筋柳骨”之称。

以字观相:字体与Logo的融合过程   传统书法字体设计——以柳世传玉为例

《玄秘塔碑》、《神策军碑》、《大唐回元观钟楼铭》

以字观相:字体与Logo的融合过程   传统书法字体设计——以柳世传玉为例

选用更淸晰,棱角分明的字体,在此基础上进行微调整,书法类字体设计需要进行提取元素再设计,直接选用的书法不宜直接使用,当然除行草书以外,行草书的变化丰富,很容易传达设计主题,但楷书需要微变化以融入现代设计的元素。

以字观相:字体与Logo的融合过程   传统书法字体设计——以柳世传玉为例

以字观相:字体与Logo的融合过程   传统书法字体设计——以柳世传玉为例

 

以字观相:字体与Logo的融合过程   传统书法字体设计——以柳世传玉为例

书法类字体设计需要进行提取元素再设计,直接选用的书法不宜直接使用,当然除行草书 以外,行草书的变化丰富,很容易传达设计主题,但楷书需要微变化以融入现代设计的元 素。

以字观相:字体与Logo的融合过程   传统书法字体设计——以柳世传玉为例

矢量图在字体的细节和灵活性的处理上略显死板,为此我尝试了用手绘的方式来用位图做细节的调整。为了将字体统一规范化,将原帖中的字形作为特征参考,先用草图画出字形再填充。

 

以字观相:字体与Logo的融合过程   传统书法字体设计——以柳世传玉为例

定制的logo造型

字体与Logo搭配设计

在委托设计之初,客户已经将LOGO确定为两把相对的玉梳,与此同时字体设计也就自然而然的需要从LOGO本身的气质来做合理的搭配,这也是此次设计的难点所在,对此,填充之后发现字体感觉太过尖锐,让字体圆滑些更符合温润如玉的质感,所以在笔画交叉处添加圆滑的修饰可以让字体整体偏向圆润的风格以达到与LOGO相中和的状态。故此作了如下笔 画细节微处理:

以字观相:字体与Logo的融合过程   传统书法字体设计——以柳世传玉为例

 

最终效果显得有些臃肿,不符含“柳骨”的特征,当笔画的用笔方式在柳体的框架内、但字的形态却显得粗犷,这时候可以采取收缩像素的方式把字体变细,达到强调骨力的视觉效果,同时对LOGO形成呼应。

对原有字体分别缩小2、4、6、8个像素,选择合适的字形再进行微调:

以字观相:字体与Logo的融合过程   传统书法字体设计——以柳世传玉为例

以字观相:字体与Logo的融合过程   传统书法字体设计——以柳世传玉为例

收缩4像素的字体相对中和一些,同时,或许是受欧体的影响,客户反映“世”和“传”的笔画失去了柳体的本来面貌,有点偏欧体的味道,要求还原到柳体原本特征。

以字观相:字体与Logo的融合过程   传统书法字体设计——以柳世传玉为例

沈尹默认为“内撅是骨(骨气)胜之书,外拓是筋(筋力)胜之书”,但我们知道,柳公权的字以骨力著称,这里我们可以看到恰恰“世’’的竖折略有外拓,“寸’’的竖钩同样略有外拓, 我认为这一点并不妨碍柳体的骨力,因为处理过后的笔画欧味过浓,需要往柳体笔法靠拢, 与此同时,难免会掺杂颜体的味道,这也是外拓是筋胜之书的原因。

终稿的完成

以字观相:字体与Logo的融合过程   传统书法字体设计——以柳世传玉为例

在选用英文字体的时候,在以下三个选项,最终选择了GEOMETR415 MD PT作为英文字体, 无衬线拉丁文搭配圆润锋利、骨力遒劲的汉字更能透露出玉器的沉稳刚毅。

以字观相:字体与Logo的融合过程   传统书法字体设计——以柳世传玉为例

以字观相:字体与Logo的融合过程   传统书法字体设计——以柳世传玉为例

以字观相:字体与Logo的融合过程   传统书法字体设计——以柳世传玉为例

以字观相:字体与Logo的融合过程   传统书法字体设计——以柳世传玉为例

以字观相:字体与Logo的融合过程   传统书法字体设计——以柳世传玉为例

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