商业设计中的创意思维与拓展训练

 

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前言

创意是一幅作品的灵魂,技法是承载灵魂的皮囊。然而好看的皮囊千篇一律有趣的灵魂却万里挑一。对于90%有着多年从业经验的电商设计师来讲,困扰他们升职加薪的,往往不是技法有多难实现,而是这有趣的创意灵魂始终求而不得,提案打动不了甲方和老板,自然无法升职加薪。今天便给大家分享一套创意思维方法,希望能帮助大家实现一年一辆法拉利的小目标!

 

为何创意设计

越简单的词汇,可能我们越难以理解,大家有没有想过,何为创意设计?百度百科对创意设计的定义为:将富有创造性的思想、理念以设计的方式予以延伸呈现与诠释的过程或结果。

如果你从事设计多年,你会深刻的意识到:太阳底下没有新鲜事,一切创意都可以理解为旧元素的新组合,即我们常说的:元素的解构与重组。

 

商业设计中的创意思维与拓展训练

 

因此,在电商设计中,创意设计便是为了达成商业目的而进行的创造性设计。

为什么创意很重要

当我们明白了创意设计是为了帮助达成商业目的,那它的重要性便不言而喻了设计作为除了文字外的重要视觉语言,能传递文字语言无法传递的某些情感信息,与文字共同起到相辅相成的作用。

因此我们常常会遇到一些有趣的现象,比如

 

A视觉混乱

单看一个还能看懂,但这一组合设计就令人懵逼,敢问路在何方?

 

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B视觉疲劳

千篇一律的同质化设计,看完内心无任何波澜,无功且无过,简称无用功。

 

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C视觉定位

将低客单价产品设计出非常高端的感觉,对产品定价和定位进行视觉引导。

 

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D视觉侵占

通过难以忘记的视觉形象深入消费者心智,形成一辈子都难以忘记符号

 

商业设计中的创意思维与拓展训练

 

所以,当我们明白了做创意设计是想通过视觉语言传递信息,以达成我们的商业目的时,请务必始终锁定我们所服务的最终目标,这样便能随时回到原点进行思考不至于走偏。走偏过的同学,请在文章底下评论区留言,让我看看是哪个小天才。

如何进行创意?

第一步:提升审美

个老生常谈但避无可避的远古话题。审美是设计的基石,不管你的设计要用到什么程度的美感,你都需要把自己的审美往上提,只有天花板够高,才能发挥的游刃有余。而关于如何提升审美,网上有很多攻略,本文就不赘述了。

 

商业设计中的创意思维与拓展训练

 

第二步:理解产品与需求

拨号上网,审美在线后,很多同学拿到产品,直接打开站酷和花瓣就是一顿保存参考了一圈后,看到一个觉的不错的海报,二话不说,就开始了“写轮眼”工作。此时这群同学就掉入了可怕的单一思维陷阱,啥也不想,自己觉得好看就草率的用了然而,一幅作品好看,往往不是单一因素决定的,一定有多个因素共同促成它好看这个结果。我习惯把这种现象称之为设计界的“耦合效应”。

 

商业设计中的创意思维与拓展训练

所以,我们在欣赏一个作品时,一定要从多个角度去欣赏与思考,发现更多的角度才能发现更多的可能性。这个以后有机会我们可以再细讲。

当我们拿到甲方的需求时,需要理解2个点:“产品”和“需求”。

商业设计中的创意思维与拓展训练

 

接下来,我们就用一个练习作品来实战演示一下,该如何进行创意设计。我们拿这张学员做的球鞋海报进行举例。甲方新推岀了高端产品线,想打进球鞋高端市场。

于是找到你设计一张横构图的海报,用来彰显球鞋的高端轻奢特性。

 

商业设计中的创意思维与拓展训练

 

第三步:创意挖掘

接到需求,首先我们从”感性”和”理性”2个维度进行产品端的内容挖掘,在此之前我们先同频一下何为感性。

感性:是指感觉、知觉和表象等直观形式的认识。直观来说就是好不好看。

 

商业设计中的创意思维与拓展训练

 

感性中的创意

记得我们开篇提过的对创意的定义嘛?没错,说人话可以理解为:旧元素的新组合那么,我们就先把这些元素提炼出来!

这里,我们可以用到著名的“六和分析法”,即5WH法则。5WH法则是6个英文单词的缩写,是一种思考方法,也可以说是一种创造技法。电商设计中的5WH可以做适当的改变。

 

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以足球鞋为例,我们尝试进行5WH分析:

商业设计中的创意思维与拓展训练

 

你看,借用六合分析法,我们很快就拿到了一大堆有效的关键词。面对任何产品只要按照这个步骤梳理,整个海报的创意元素基本就成型了。

感性中的产品调性

接下来,我们从产品调性着手,增加画面的情绪。为了便于后面的讲解,我们先做个认知同频,先来了解一下什么是情绪。

情绪的定义是:人对客观事物的态度体验及相应的行为反应。用在这里,你可以简单的理解为:你看到一张海报后的内心感受,比如:喜怒、哀、乐、悲、恐、忧等等。

 

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所以创意海报未必是一味追求艺术与精致,只要能让消费者产生购买欲望,也是一张优秀的创意海报,因为它达到了底层目的。这就是为什么我们常听老板说海报要让人有购买冲动的原因!而这些便属于消费者行为反应的情绪范畴。

回到我们的案例。这双球鞋,我们想给消费者传递怎样的情绪呢?假如这双球鞋的客单价很高,那我们就需要把它和高端进行关联。因此高端球鞋你能联想到什么?通过筛选上一步5WH分析出的关键词,我们发现了豪门足球俱乐部。

 

商业设计中的创意思维与拓展训练

 

当我们挖岀”豪门俱乐部”这个关键词后,我想,我们可能找到财富密码了。通过豪门足球俱乐部,一大堆现成的可借鉴场景元素浮现。你会惊讶的发现,这些俱乐部的设计元素,刚好非常符合我们的需求。

 

商业设计中的创意思维与拓展训练

 

反过来,假如我们从求球鞋和高端进行延展,同样能得出以上结果。

继续挖掘,作为一双想呈现珍贵轻奢的高端球鞋,我们自然希望给到它最多的闪光灯。在可选的球场、休息室、俱乐部、珍藏馆中,我们可以选择从高端俱乐部的珍藏馆入手,来进一步体现产品的与众不同。

 

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感性中的故事

最后,我们需要给画面一个故事性,用来呈现甚至升华上面提炼的情绪。当我们做到上面这一步时,基本上已经成型了,现在可以考虑从感性中的故事性下手,把画面的故事线再丰富一下。基于珍藏馆的属性,我们可以从“特殊性珍贵性”、“纪念性”入手。

 

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感性端总结

到这一步,我们脑海中已经有了一个大概的草图,但它仅仅是靠虚无的感性在支持,还未有完善的细节和可执行性,可以把它理解为一个有趣的灵魂。接下来我们需要配合理性,把这个灵魂给支起来。

理性中的创意

这双球鞋,我们可以选择以怎样的方式去呈现它呢?这里我们先扩散思维:

造型摆放

落地摆放、成组摆放、搭配元素摆放、浮空摆放、模特穿着摆放

产品视角

正视产品、俯视产品、侧视产品、仰视产品

场景透视

平行透视场景、成交透视场景、俯视场景、仰视场景

画面构图

水平构图、垂直构图、对称构图、对角构图、引导线构图

场景配色

情绪传递配色、色彩提取配色、品牌需求配色

道具元素

珍藏馆元素、高端俱乐部元素、产品强关联元素、故事性元素

经过上面的脑暴,我们可以发现,画面有着极其多的搭配组合,但并不是所有的都适合,接下来我们开始挑选合适的组合。

 

01

基于给到的产品,我们可以Pass掉一些无法呈现的造型比如俯瞰或仰视产品,因为这些角度不能很好地展现产品。

 

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02

基于球鞋的运动感,我们可以选择悬空呈现,同时略微前倾,赋予一种不稳定的动态感。

 

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03

基于我们前面植入了带有纪念色彩的故事情绪,因此我们拋弃过于炫酷的场景构图,但也不选择四平八稳的平行透视,用成角透视赋予更强的灵动感来配合球鞋的运动属性。

 

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04

基于高端和球鞋本身的属性,我们选择了黑红作为主色调辅以金白点缀色进行场景上色。用色比例也尽量贴合产品本身的颜色比例,达到视觉上的色彩统。

 

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05

基于我们选定的场景,挑选匹配场景的元素进行配合,而非随便选一些经不起推敲的无关元素。因此我们选择了展示品、纪念牌、迷你小球台、金色隔离带等等。

 

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经过以上的理性创意分析,我们把一些能实现的,与感性创意相辅相成的点逐个分析出来,最终将这具灵魂赋予了一个可视化的身体。

第四步:创意总结

以上便是球鞋案例的完整创意执行过程。先通过疯狂的头脑风暴,挖掘出大量的关键词,再从感性和理性两个大方向进行头脑沙漏,逐渐把我们需要的,符合创意设计目的的内容筛选出来。

但我相信,你看到这里肯定有自己的一些想法,比如,场景是不是太复杂啦?这个文案版式怎么这么丑啦?恭喜你有自己的思考。原谅它吧,因为它只是一个处在襁褓中的练习作品,接下来我将带大家了解,为什么我们要把它做的复杂化,以及。。。。

 

如何训练创意能力?

相信不少同学已经听过”P4D”这个词。没错,其实本文所讲的知识点便摘选自”P4D训练法”中的创意部分。

【P4D】是什么设计手法?写实空间合成海报训练法

当我们思考一个创意的时候,我们脑子里越容易出现的想法,它无疑是越发平庸的因为你很容易能想出来的内容,大家都很容易能想到。如果我们的思考只停留在这第一层,直接选用我们脑海中第一刻蹦出的创意,那它往往并不是最优秀的创意。

商业设计中的创意思维与拓展训练

 

所以P4D训练法,会强制大家多思考几个版本,至少思考到第三层不论后两层的创意结果是否越来越优秀,只要你不断用正确的方法练习,你的创意能力必将越来越强!

 

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因此,在练习中,建议大家不仅做多个版本,而且逼自己刻意把场景做向复杂化这样不仅能多锻炼创意,还能在执行中洞悉透视光影材质表现等美术基本功,加深对这些必备知识点的理解。这对我们今后的设计发展尤为重要,只有掌握扎实的美术基本功,才能去到更高的位置。练习时多做加法,商用时才有做减法的余地。

 

商业设计中的创意思维与拓展训练

 

总结:

01电商创意设计的本质是为商业目的而服务

02理清产品端和需求端,有助于我们朝着目标前进

03通过感性和理性两大板块进行创意挖掘

04六和分析法能帮助我们挖掘出大量关键词

05感性端的产品调性、故事性能帮助我们丰富创意想法

06感性端诞生的创意,还需由理性端配合实现

07最终通过头脑风暴的发散和头脑沙漏的筛选,完成创意的落地

08通过刻意的复杂化练习,锻炼自己的创意思维能力

09具备做加法的能力,才有做减法的余地

10美术基本功非常非常非常重要!萌新一定要重视!

 

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