“营销”与视觉设计的关系

“营销”与视觉设计的关系

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在平时工作中很多设计师往往会遇到这种情况,领导和自己的想法产生比较大冲突,特别是电商设计师,运营一直想突出信息放大放大,而自己却只想将画面设计的更漂亮,到底应该做才是正确的?

而且每个设计师对设计也各持有自己的一套独特见解,那么这种现象出现的根本原因是什么呢?其实这其中有个制约因素,就是不同设计师在不同阶段的眼光,这种现象无所谓真正意义上的对错,究其本质,其实主要就是营销情境不同造成的不同视觉设计形态,所以需要去考虑到营销与设计的相互关系,本期我将会通过营销的角度去剖析不同情境下的设计形态,希望能够让大家更清晰的认识到设计的本质与沉下心思考自己接下来应该努力的方向。

 

“营销”与视觉设计的关系

 

除了营销与设计的关系,本期也将更加深化的去阐述文案信息的属性对应的不同的视觉表现形式。以及设计师如何通过了解营销知识进而明确自己的学习方向。以上为本期主要内容的目录,希望能够让大家有个更加清晰的阅读逻辑。

究竟什么是设计?设计真正的作用是干嘛?为何同一个主题却可以有那么多形式的设计延展,哪一个才是最合适的?营销又是做什么的?

个优秀的设计师必须要深谙营销之道才能在设计行业更好的立足,呈现出的设计成品才能更加满足市场所需,才不会被客户一直牵着鼻子走,以达到高效率完成工作的目的。所以普通设计师与优秀设计师之间的差距真的不仅仅只在设计层面,而是在营销与设计的综合层面。

 

 

“营销”与视觉设计的关系

 

在设计中,功能性层面与艺术性层面其实是相辅相成共生的关系,单纯的抛开艺术性去谈功能性,往往会缺乏美感,而单纯的抛开功能性亦然,所以需要综合权衡两者之间的关系。

A01广告通用层面>
GENERAL LEVEL OF ADVERTISING

在通用层面的特定莒销情境中,绝大多数的项目视觉表现形式都是很相似的,基本上没有很大的差别,只需要做到一步:让客户知道你是做什么的,有什么吸引客户的核心点就够了。在这个层面上视觉形式并没有很大的差异,以最简单直接的信息为主,视觉形式几乎通用,这一点在竞争性上是很低的。

 

“营销”与视觉设计的关系

A011>户外通用层面的应用

我们先来看看下面这组例子,看看哪些是属于通用层面的品类,如果能够认清楚它们的特点,那么为设计思维上的认知提升是很有帮助的。

 

“营销”与视觉设计的关系

 

上面这六组图片,分别包含了画册类设计,包装类设计与户外类设计,我们可以观察他们各自不同的视觉表现形式,具体哪些应该是偏通用层面呢?很明显画册与包装设计的视觉表现非常美观,也非常多样性,而户外则恰恰相反。

 

“营销”与视觉设计的关系

 

从这六组图片中快速选出两个画面,一个是公交媒体广告画面,另一个是高速广告圓面,由于户外广告的特殊性,信息能够清晰传达出去才是第一要务,所以户外广告设计的最佳视觉形态就是简洁醒目,粗犷的字型,强烈的明度对比往往能将信息的实用性很好的传达出来,达到广而告之的目的。而如果在设计的时候还能兼顾一些艺术性那自然最好,但是功能性还是最主要的制约因素。

A012>户外通用层面在字体规范上的表现

看字体首先看其字体的外在形态,哪些字型更容易识别,在字体的简洁度上就越高,反之,就会越低,拿中英文字型中比较有代表性的字体举例说明。

 

“营销”与视觉设计的关系

 

中文字型中比较常用的是黑体,宋体,手写体与书法体,从字型上观察,黑体横平竖直,没有太多个性,在满足一定字重的基础上识别性也是最良好的。

 

“营销”与视觉设计的关系

 

 

将文字呈倍数关系缩小,我们会发现,字型越简洁的字体识别性亦然是最良好的,黑体最佳,宋体虽然有粗细对比,但是整体也是偏规范,所以也常被使用。

 

 

“营销”与视觉设计的关系

 

 

英文字型中比较常用的无外乎是无衬线体,衬线体与类手写体(还有其他细分的很多字体诸如哥特体,罗马体等,这里不细说),缩小其字号进行更极致的对比,会发现无衬线体与中文黑体类似,字型最为简洁,识别性最高,衬线体其次。

A013>简洁字型的应用范围

其他简洁的字型不仅仅是用在户外广告宣传中,在电子设备中与大体量的段落文本中也经常使用。

 

“营销”与视觉设计的关系

 

随着移动互联的快速发展,PC端,移动端等的电子设备越来越普及,其传播效率高,精准度高的特性,使各类广告也在电子设备上展示的也越来越多。

 

“营销”与视觉设计的关系

 

由于电子设备接受讯息的体量较大,所以字型的简洁化能使信息传播更容易被用户接收到,当然站在护眼的角度上也是合理的,减少一定的视觉疲劳。

 

“营销”与视觉设计的关系

 

简洁的字型不仅仅用到户外广告,各类电子设备上,在书籍,报刊,画册甚至海报中的大段落的文本中也是会被经常用到。

 

 

“营销”与视觉设计的关系

 

一般书籍,报刊的文字体量过大,而且属于纸质类的读物,以阅读的习惯来说,宋体或者衬线体更加合适,因为他们更有笔画上的连贯性,而画册和海报中的段落文本则没有那么大的体量,用中等字重的黑体也是不错的选择。

 

 

“营销”与视觉设计的关系

 

 

如上面的例子,将相同的段落信息置换不同的字型,分别缩小其字号,越小越能发现黑体与宋体规范字型的识别优势,但是段落文本切忌使用大字重的黑体,那样信息会糊在一起,宋体也尽量不要用横竖对比太强烈的字型,识别性同样不太好。

A0113>户外通用层面在色彩规范上的表现

户外通用层面除了需要注意在字体上的使用规范,在色彩的使用规范上同样需要注意,为了能够更有效的传播信息,色彩醒目是必需的一个环节。

 

“营销”与视觉设计的关系

 

般所说的色彩醒目,其实主要指两大方面的对比,明度对比与色相对比,不过纯度上也不要太灰,尽可能饱和度稍微高一些会更好。

 

“营销”与视觉设计的关系 “营销”与视觉设计的关系

(明度对比越强,识别性越强,反之识别性越弱)

通过上面的字与底的明度对比关系,不难看出,明度对比越强,信息的识别性越强,反之信息的识别性就越弱,相应的传播性也比较低

 

“营销”与视觉设计的关系 “营销”与视觉设计的关系

(色相冷暖对比越强,识别性越强,反之识别性越弱)

 

通过上面的字与底的色相冷暖对比关系,不难看出,在明度相差不大的情况下,冷暖对比越强,信息的识别性越强,反之信息的识别性就越弱。

上面对户外广告的特点做了一个比较详细的分析,包括字体的使用,色彩的运用等,那么我们就很容易设计出更加合理的户外广告,所以在平时的学习工作中不要随意去拿着素材的图就临摹,一定先分析其在营销情境下的合理性。

落地VS素材

“营销”与视觉设计的关系

 

比如上面这两个画面,右边的图显然在字体的粗细上有问题,而且色彩的明度上也有问题,所以它只能是个素材图,而非具体落地图,具体落地是不会使用这种类型的图的,所以很多素材图并不能拿来当设计去鉴赏,否则学习方向就会被带偏。

除了我们比较常见的户外广告外,在电商设计中的特定页面中也是运用特别广泛的,比如我们熟知的钻展页面与主图页面等。

 

 

“营销”与视觉设计的关系

A014>电商通用层面的应用

除了我们比较常见的户外广告外,在电商设计中的特定页面中也是运用特别广泛的,比如我们熟知的钻展页面与主图页面等。

 

“营销”与视觉设计的关系

 

视觉表现:竞争性大>以简约为主

在电商钻展页面,主图页面等的视觉表现往往以简约为主,在字体选择上也尽量以最易识别的黑体或者无衬线体为主,这样才能在众多广告页面中脱颖而出,文案信息也是将产品最核心的功能提取出来,以最直接高效的方式吸引用户,以达到更高的点击率,在色彩的明度对比上也尽可能以对比醒目为主,减少用户阅读的时间。首要任务就是吸引用户去点击页面,否则就没有二次销售的机会,即使详情页再漂亮。

电商中也有页面不建议用通用简单直接的功能风格,那样会显得比较廉价,比如电商中的网页首页页面,这是二次销售的关键。

A015>电商中不宜用通用层面的页面

 

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在网页首页页面中,往往视觉设计多种多样,会结合店铺的产品设计出更符合项目的专属气质,上面说到的二次销售其实就是增强用户与商家(产品或者服务)的信任感,在钻展等页面吸引客户点进来,如果点进来看到的视觉形式偏简单(或者可以说简陋)那么客户是很难有欲望购买的,会对产品质量产生怀疑。

所以在这些页面的设计中往往就比较考验设计师的设计水平了。不懂得营销的设计师总感觉有些商家这些页面很漂亮没必要,这是要分营销情境的,可不是每个页面都简单直接。就和很多主题餐厅花那么多资金去装修店铺的目的是一样的,大部分商家在营销上都比设计师懂得更多,因为他们知道如何赚取利润,只是不懂所谓的专业词而已

 

“营销”与视觉设计的关系

 

B01广告特定层面>
ADVERTISING A PARTICULAR LEVEL

与通用层面的通用形式不同,在特定层面上才是决定了视觉设计真正的竟争力,比如同样是电商页面中的店铺首页或者产品详情页,一家做的很漂亮,一家做的很地摊,那么在用户的信任度上就相差甚远了,所以这一步才是设计师真正的用武之地。

如何用设计与用户建立起深层次的信任,举个简单的例子,金牌销售员和一般的销售员不同的是能够探讨更深层次的话题以建立信任感,而不是像一般销售员那样只会发名片,而设计就是视觉的语言,通过视觉去建立信任,而不是只会打价格。在这个信息透明的时代,价格已经不能作为很强的竞争力了。所以会有很多商家愿意花钱去设计装修店铺,原因可想而知。其实商家远远比设计师更懂营销,下面先具体谈一下市场营销与设计之间的关系。

在广告特定层面上,必须要明确营销的具体情境,这样才能剖析出更加清晰的视觉形态,减少不必要的时间浪费,提高工作效率,比如下图,如果我们不能细化出是哪个运动的话,感觉每个都很匹配,所以要先明确其营销情境。

“营销”与视觉设计的关系

 

不同的营销情境,究其内在其实就是对应的受众的不同心理需求,不同的心理需求决定了大的营销情境,最终演变为多种多样的视觉表现形式。提到人的心理需求层面,不得不提的就是马斯洛需求层次。

B011>马斯洛需求层次

所谓的市场营销的最终针对的对象无外乎是人本身,而如何能够精准的做到产品或者服务的营销以达到转化的最大化,这个问题不得不回归到人本身的层面上,我们首先要知道,绝大多数产品或者服务的目标受众只是一类人,而非所有人,所以不论任何设计形式都不可能去满足所有的受众,只能是在特定的营销情境下满足了特定受众的需求才是合理的,下面简单说一下马斯洛需求层次。

“营销”与视觉设计的关系

 

马斯洛需求层次理论是亚伯拉罕·马斯洛于1943年提出,其基本内容是将人的需求从低到高依次分为生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求五种需求。马斯洛需求层次理论是人本主义科学的理论之一,其不仅是动机理论,同时也是一种人性论和价值论马斯洛认为,人类具有一些先天需求,人的需求越是低级的需求就越基本,越与动物相似;越是高级的需求就越为人类所特有。同时这些需求都是按照先后顺序出现的,当一个人满足了较低的需求之后,才能出现较高级的需求,即需求层次。

另外,各种基本需要的出现一般是按照生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求的顺序,但井不一定全部都是按照这个顺序出现。

 

“营销”与视觉设计的关系

需求的级别从生理需求,安全需求,社交需求,尊重需求到自我需求依次递增。

 

通俗理解:假如一个人同时缺乏食物、安全、爱和尊重,通常对食物的需求量是最强烈的,其它需要则显得不那么重要。此时人的意识几乎全被饥饿所占据,所有能量都被用来获取食物。在这种极端情况下,人生的全部意义就是吃,其它什么都不重要。只有当人从生理需要的控制下解放出来时,才可能出现更高级的、社会化程度更高的需要。

B012>受众心理需求在不同行业上的视觉表现

“营销”与视觉设计的关系

 

受众的心理需求层面在一定程度上也决定了视觉形式的不同,级别越低的需求人的心理上往往会更加迫切与渴望,而级别越高的话人的心理上则往往会更加淡然与恬静,版面的视觉表现上也会恰恰相反,比如级别越低的需求画面则更加饱满,灵活多变,反之,则更加透气,平稳含蓄

 

“营销”与视觉设计的关系

 

画面中运用了比较粗犷的书法字型,字符间距也比较紧凑,从文字信息上看是比较偏面的属性,图片也采用了近距离视角,撑满了画面,无论是文字信息还是图片信息在视觉感受上都是相当饱满,也更加适配人在饮食上的基本需求。

 

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而这张地产行业的海报则与上面的美食海报在视觉形式上恰恰相反,整体的画面留白空间比较大,在视觉上显得比较透气,标题字体也比较纤细,而且字号较小,呈现点线的属性,适配了人在住房上的偏中高级需求。

视觉灵活VS视觉平稳

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灵活

这张海报是关于健身运动产品的视觉设计,画面运用倾斜的色块进行了空间分割,倾斜的线本身会给人以不稳定,不安定,失重的感觉,在运动上就能够体现动感,活泼的气质,也能够满足人对于健身运动的心理基本需求。

 

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灵活

与上面的健身海报不同的是,这张海报的色调更加柔和明丽,视觉上就显得更加平稳,瑜伽类的运动虽然与健身运动都属于运动行业,但是瑜伽类则更加追求身体,心灵与精神的统一,所以满足了人对瑜伽类运动的心理需求。

TIPS:相同行业中不同的心理需求

即使同为一个行业的项目,但是不同的具象品类还是会有很大的视觉形态上的差异化,比如高尔夫球与篮球运动的受众心理需求不同,就会传达出不同的视觉形态。

 

“营销”与视觉设计的关系

 

 

高尔夫球突出的是高级优雅,与许多其他运动项目不同,高尔夫球运动大多是在没有裁判员监督的情形下进行的。这项运动依靠每个参与者主动为其他球员着想和自觉遵守规则的诚实和信用。所有球员都应当自觉约束自己的行为,在任何时候都表现出礼貌谦让和良好的运动精神,受众的心理表现上更多体现的是平和淡然。

 

 

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而篮球运动则讲究的是团队配合的精神,对抗性特别强,突出力量感,激情饱满,篮球运动的海报画面则更加灵动动感,寓意一种积极向上的能量感与爆发力,强烈的胜负欲,受众的心理表现上就更加偏躁动与不安,起伏不定,所以视觉形式上更加饱满与灵活,视觉形式的对比上就显得特别强烈。

B013>实际案例演示一

下面演示一个实操案例,让大家更清晰的看到当面对受众不同的心理需求时,应该怎样对应不同的视觉表现形式。

篮球受众心理需求>活力/力量/激情

 

“营销”与视觉设计的关系

 

首先先分析篮球运动受众的心理需求更加偏活力,力量与激情,在视觉表现上以饱满与灵活为主。接着绘制网格,我选用的是10栏网格系统,英文作为最大的视觉点,横跨了9栏网格,做倾斜处理体现篮球运动的动感,段落信息划分层级并对齐网格线。

 

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置入视觉主体(以此来怀念科比),与主英文进行前后位置的叠压,视觉上更加聚焦,顺着主视觉英文的倾斜角度,绘制多条斜线,让氛围感更强烈。

 

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色彩搭配选科比身上的色相,当然也是科比经典的紫金搭配,背景与主英文用紫色填充,做倾斜的大色块叠压在科比身后,填充黄色,扩大了色彩面积,在色相对比上更强烈,科比做投影的效果,丰富画面细节。

 

“营销”与视觉设计的关系

 

如果篮球置换成高尔夫球,不要着急设计,先分析高尔夫运动受众的心理需求,心理上偏向于平和,优雅与高级感,所以在编排方式上尽可能横平竖直的编排。

 

“营销”与视觉设计的关系

 

同样用篮球运动的10栏网格系统,将信息作基本的大小层级对比,丰富信息层次,并将信息对齐网格线,而且做长短变化的对比。

 

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粉色块是主图的放置区域,在形态上以平稳的方形图为主,在大小跨栏上基本上占据了7栏网格,并与右边的信息进行了压,在平稳的基础上寻求变化。

 

“营销”与视觉设计的关系

 

图片我选择的是高尔夫球的近距离视角图,细节性与品质感更好,图片本身的饱和度也是比较低,更加高级,用浅灰色填充了背景,细腻,柔和。

 

“营销”与视觉设计的关系 “营销”与视觉设计的关系

 

将设计的最终画面放在一起做个对比,就会发现,同样是运动项目,但是在受众不同的心理需求下展现出来的视觉形态也是有很多不同的。我们千万不能去按照个人情感去喜欢哪一类设计,因为我们不是艺术家,不能孤芳自赏,需要的是结合不同的项目品类去具体项目具体分析,最终确定与项目匹配的视觉风格。

而设计从广义的角度上看本身就是为营销而服务,抛却了营销,其实设计也基本上失去其真正的价值。那么设计是通过什么样的形式去体现营销的气质呢?它们之间与人本身的需求又有什么内在的联系呢?我们先来看一下在完整的广告链中设计所处的位置以及它与文案本身的关系。

B014>市场营销广告链

想要了解具体的项目定位,就要明确具体的目标受众群体,那么在一个完整的广告链中必不可少的环节就是从市场调研,市场定位中确定目标受众,再通过具体的文案属性,视觉设计再到营销环境最后到达目标受众实现销售的目的。

首先确定自己的产品或者服务在市场上的前景,是不是符合当代人以及下代人的审美与需求层面,比如专注于当代人的生理需求层面就是与当下人民的经济水平相背离,注定会失败,如果再往上推一代或者两代市场还是蛮大的,所以不能盲目去做项目,接着分析同类竞品在市面上的优劣确定目标受众更加喜欢或者倾向的产品力或者服务,做到知彼知己。

“营销”与视觉设计的关系

 

区分完市场大类之后,需要考虑到的就是市场定位,所谓的定位就是要让受众更容易与其他竞品区分开,其中包括价格,服务,产品力等,最重要的一点还要考虑到自身所具备的条件,比如同阶段对标资金方面,在价格上如果不能占大的优势,那么就需要在产品力或者服务层面去入手,比如在产品层面,如果能从发明专利出发,自然是非常好的,发明专利也有难易之分,比如实用新型专利就相对容易很多,产品的局部外形由尖锐变得圆润,更加人性化等。而服务层面呢,则可以通过跨阶段对标,从店面结算机制增值,人员的服务增值,设计的视觉层面增值等。

B02心理需求&文案与视觉形态>
PSYCHOLOGICAL NEED COPY WRITING AND VISUAL FORM

 

 

“营销”与视觉设计的关系

 

B021>简单直接的文案属性

文案的编写是基于市场定位而言的,根据目标受众的消费力以及需求层面整体上可以分为三大类别,第一类是:A简单直接,主要指“吆喝”类文案信息,所谓“吆喝”就是对应的需求比较偏生理需求,一般以此文案类型为主的企业所对标的人群消费力比较偏低,往往以价格为主要的卖点,如同菜市场,批发市场吆喝的感觉吗,但是也不是绝对的,大品牌有时候也进行打折类活动,但是视觉形式上则会更简约精致一些,同样显得画面比较漂亮,简单直接的文案不一定非要应用到偏低层次的需求中,但是低层次的需求却基本上都是选择这类简单直接的文案,因为他们能比的基本上就只有价格。

 

“营销”与视觉设计的关系

第一种文案往往适用于偏低层次化的需求,一般这种画面比较饱满,价格优惠信息比较显眼,各类广告物料的信息都以大为主,满足最基本的生理层面上的需求,视觉表现上功能性要大于艺术性。从辩证角度去看待,其实这类商家本身也是在解决自身基本的生理需求层面,处于这个层面的商家也是在做着相对更劳累的活,只要能生存下来,其他的无所谓。

而与商家合作的用户长期处于这种环境下,同样也更加偏向于这类视觉表现,任何存在的现象绝对不是以单体形式存在的,往往是一个生态链形式相互影响着。那么从事这类工作的设计师通常也是会被老板”逼着”放大其实这并不是老板本人的错,而是生态链中摆脱不了的最关键的生存问题。而设计也慢慢更加倾向于纯功能,否则商家在这个竟争链中就会被淘汰。

这类简单直接属性的文案对应的视觉形式,往往也是比较直白的,主要是在字型方面,编排方面,以及层级方面上有所体现。

 

 

“营销”与视觉设计的关系

 

在具体的设计中虽然具备这三点并不太难,但是要把握设计中的度就不是那么容易了,所以设计师还得去了解客户真正的需求,而不是一味的做成自认为的高大上”的风格,即使同一个概念,站在不同的需求层次上,其实理解上是有很大误差的。

所以很多新人设计师会很不理解,感觉有的客户喜欢的设计这么ow,为何设计总监要顺着他,其实你和成熟的设计师之间差的不仅仅是设计水平的问题,只有越了解客户群体,设计才会越精准,才能解决客户真正的需求问题。把信息放大,这类客户最起码能够生存,如果你凭着自认为的美与丑,抛开市场去谈设计,这样你只会坑了客户,因为你看到的“现象”也许是客户深思熟虑的结果”。

不过一些大品牌有时候也会举行一些限时或者新品的促销活动,但是整体的视觉形式相对比较简洁漂亮,因为对于品牌来说,品牌的价值要远远大于价格。

B022>实际案例解析

 

“营销”与视觉设计的关系

 

画面整体感觉比较简约大方,没有过多的信息,给人以品牌的信任感。我们可以看其细节,在字型选择上以中粗体(成熟的字型会有相对比较丰富的字重)为主,并在字重与大小上形成良好的层级对比,在色彩的运用上明度的梯度控制比较好,运用的渐变的形式让画面更有视觉层次感。

 

“营销”与视觉设计的关系

 

这张海报和上面一张的感觉相似。字型简洁,编排规范,层级明确。所以即使文案以价格为主,设计视觉上的表现同样给人不同的视觉感受,这一组画面的营销情境很明显是在大商场中比较适用,平台不同,服务则不同,消费人群自然也会不同。

 

“营销”与视觉设计的关系

 

上面两张图从文案信息的角度其实相差并不大,都是属于打折类的信息,简单直接,但是视觉呈现形式却给人一种非常廉价的感觉,原因在哪里呢?不难看出,整体画面的信息都比较大,内容也特别多,字型都比较粗犷,总想把所有信息都突出,画面层次感也比较弱,但是也不能说这样一定不好,如放在地摊或者个人小店中就比较合适,不过视觉形式如果可以优化的话自然是更好,很多时候艺术性与实用性并不总是对立的。

TPS小贴士A

设计师需要努力的方向>

作为真正热爱设计的设计师,应该选择什么样的行业才能让自己的设计增值,我想分析到这里大家心里都有个大概的数,纯粹只会利用把吆喝信息放大的设计形式其对应的营销情境显然是偏低端的,而设计这个概念本身是前沿的,要不断的学习才能保证自己在未来不会被淘汰,不要太局限于现在的状况,不要让自己的职业定位在基本的生理需求层面,路漫漫其修远兮,吾将上下而求索。

 

“营销”与视觉设计的关系

B023>文艺隐晦的文案属性

第二类是:B/文艺隐晦,主要指体验类文案信息,所谓体验就是对应的需求比较偏高层次需求,一般以此文案类型为主的企业所对标的人群消费力偏中高,往往可以借助偏文艺隐晦的文案信息和视觉元素让用户去体验,通过视觉表现力最终吸引用户,而不会太过于抽象,在画面中出现清晰的视觉主体,一定要考虑到信息的功能性,让用户能够知道是做什么的,所以要同时兼顾艺术性与功能性。

“营销”与视觉设计的关系

(更加适用于偏中高层次的需求)

 

视觉设计的表现上主要以体验为主,视觉元素的运用也稍微偏抽象语言,艺术性虽然需要大于功能性,但是相对来说是比较均衡的,不会出现两极化的现象。从辩证角度去看待,这类项目往往是具备一定资本或者一定品牌影响力,越给人以体验性越能够体现其自身的自信。在社会众行业中,如何能做到从容不迫的心态,往往是从生产力与购买力角度考虑。举个有代表性的例子,科技行业就是从生产力上比较有竞争力,因为生产力太难,核心技术太强大,所以科技行业在文案信息与视觉设计上都偏含蓄格调,地产行业亦是如此。

这类文艺隐晦属性的文案对应的视觉形式,往往分为两大类,第一类是平稳格调类的形式,第二类就是极具张力灵动类的形式。

“营销”与视觉设计的关系

 

含蓄格调的项目在视觉形式上的表现上往往是,字型比较纤细以及画面的留白空间比较大,整体透气性较强,韵味感好。

 

“营销”与视觉设计的关系

 

含蓄格调的项目在视觉形式上的表现上往往是,字型比较纤细以及画面的留白空间比较大,整体透气性较强,韵味感好。

除了行业在生产力与购买力上的竞争力之外,很多品牌类企业往往也特别重视视觉上的设计,力求通过品牌印象去为企业增值,让企业摆脱基本的生理需求层面,进而以更高的姿态步入偏精神需求的层面,这样就能保证不会很快被淘汰,所以视觉风格上也更加多元化,有含蓄格调的,当然也有张扬灵动的,丰富多彩。

 

“营销”与视觉设计的关系

 

文案本身的文艺与隐晦,通俗理解上就是不会让人一次性理解其文案本身的含义,更偏文学性质与微陌生感,给人以充分体验的心理感受。而在视觉表现形式上会选用相对比较清晰的视觉主体,达到让受众理解的目的,文案本身的气质与视觉形式的展现起到相辅相成的效果。

 

“营销”与视觉设计的关系

 

 

面这两张海报分别是汽车行业与地产行业的海报,海报所用的字体都偏纤细字型,精致细腻,明度对比上柔和舒缓,气质上平稳而又具备格调感。

 

“营销”与视觉设计的关系

 

但是并不是视觉表现形式只能是平稳格调的,第一张运动鞋的视觉海报,文案信息的属性还是偏隐晦(陌生感),但是整体视觉上却比较张扬而又冲击力。主图与英文用了前后叠压的手法,让英文局部显示作为背景,给人以想象的空间。而英文本身又给人以陌生感。

 

“营销”与视觉设计的关系

 

第二张活动海报就比较有趣味性,画面中的主视觉是人用手向两边拉开牛仔外衣,而且利用人T恤的空间承载了信息,其他信息的编排规范排布,采用红蓝对比的色彩搭配,渲染了活动的热闹气息。

PS小贴士B

设计师需要努力的方向>

这个类型的视觉表现形式是大多数的设计师需要去追求的形式,因为其涉及到设计中的功能性与艺术性,一个事物一旦涉及到有多方面的权衡,显然就会更加考究,做纯功能的设计不难,做纯艺术类的设计也不太难,但是找到他们两者之间的平衡点却非常不容易,通过去不断权衡设计的功能性与艺术性之间的平衡点,才是大多数的优秀设计师需要长期坚持的事情,必定会受益匪浅。

 

B024>实际案例演示二

下面以实际案例演示文艺隐晦的视觉设计风格,如果文案信息以文艺隐晦为主时,如何展开实际的思维发散,这里演示的只是我个人的思维方式,大家也可以尝试更多的视觉风格形式。

01/分析项目调性

“营销”与视觉设计的关系

这次文案是关于音乐伞的一首现代诗,主图选用了一个轻盈飞舞的油纸伞,图片本身唯美雅致,韵律感比较好,气质上很偏文艺。

02/确定构图形式

 

“营销”与视觉设计的关系

 

先采用上下构图的形式大致确定文字与图片的位置,考虑到主题偏文艺,雅致的气质,将文字信息纵向编排,调整信息组之间的空间对比,并需要注意画面元素的密集分布形式以及视觉引导走向。

03/密集构成的形式

 

“营销”与视觉设计的关系

 

将油纸伞复制三把,位置上相互叠压,并通过大小对比拉开层次感,接着再复制三把伞,整体缩小,与现有伞拉开一定的距离,空间纵深感更好,将伞之间的距离逐个做调整,形成更好的疏密对比,节奏感更棒。

04/图文编排形式

 

“营销”与视觉设计的关系

 

文字信息主要以纵向编排为主,这种编排形式更加适配项目的文艺属性,在细节上添加祥云元素,主标题用的是繁宋体,字型精致优美。

04/色彩搭配方式

 

“营销”与视觉设计的关系

 

将主图统一处理成朱红色,背景用深蓝色,红色的炽烈,蓝色的沉稳,形成强烈的视觉碰撞,氛围感十足。字体选用了灰色与暗金色,与背景的深蓝色明度的对比弱化了几分,气质上更为低调含蓄,不张扬。

 

“营销”与视觉设计的关系 “营销”与视觉设计的关系

 

保持现在已有的海报视觉风格,在应用媒介上产生变化,比如从海报变为画册册在文案信息上是相对较多的,而画册的特性主要以图文结合为主,同时需要满足一定的视觉性与阅读性,在视觉性上没有海报那么强烈,但是阅读逻辑会更严谨。

 

“营销”与视觉设计的关系

B025>抽象概念的文案属性

第三类是:C/抽象概念,主要指抽象符号化信息,与此类文案相对应的视觉形式往往都是极具抽象感,原因其实很简单,有些概念是无法用具象形态表达的,比如存在等很多哲学概念本身就是抽象的,还有许多词,美丽,尖锐,消极,恐惧等都无疑无法用具体的形态去呈现,所以通常会用更多抽象的点线面符号去表现,当然还有很多艺术家的个人作品展,同样也是用设计的形态去表达艺术的抽象性。

 

 

“营销”与视觉设计的关系

(更加适用于偏精神层次的需求)

这类抽象概念属性的文案对应的视觉形式,往往分为两大类,第一类是具备艺术美感类的形式,第二类就是具备神秘高深类的形式。

 

“营销”与视觉设计的关系

 

画面要素艺术美感

含蓄格调的项目在视觉形式上的表现上往往是,字型比较纤细以及画面的留白空间比较大,整体透气性较强,韵味感好。

 

“营销”与视觉设计的关系

回面要素神秘高深

含蓄格调的项目在视觉形式上的表现上往往是,字型比较纤细以及画面的留白空间比较大,整体透气性较强,韵味感好。

 

什么是抽象含义呢?其实就是人对于不具象的事物或者概念进行不同形式的思维发散,举个最简单的例子,比如轻这个概念,我们如何进行思维发散呢?我想不同的人联想的点都不太一样,有可能是羽毛,有可能是风,有可能是线等等。

这种类型的信息在视觉形式上也会更加多种多样,有时候也会诠释某种哲学的概念,比如我思故我在,存在等概念;亦或者诠释某些文化的概念,多出现在各类展会,书籍性质的项目;有的是艺术家个人作品展会或者个人的风格诠释;还有的是诠释音乐这个概念,比如重金属感,忧伤,治愈等各类属性,更多是设计师本人去敏感的感受项目想表现的情感,在市场的份额相对较少,90%左右的人也很难有机会接触到,其形态上更加偏纯艺术,更多是个人情感的宣泄与表达,画面的好看与否大部分都是看抽象元素的运用与文字编排的处理上,而文字编排则可以在某些项目比如不同类型的音乐中感受出来,但遇到纯粹抽象概念的就无从考究其合理性。不过对于想发散自己的思维,做图形创意的延展还是一个不错的选择。

 

“营销”与视觉设计的关系

 

 

这张海报视觉效果偏艺术美感,第一张是音乐展会类海报,而音乐本身就是以听觉为主,通过不同的音律让人感受幸福,悲伤,忧郁,快乐,压抑,激昂等情感,这些情感无法化为具体的视觉形象,只能去抽象感知,比如轻音乐,舒缓的感觉,则可以用比较细的字体等。

 

“营销”与视觉设计的关系

 

第二张是文化展会类海报,所以在视觉表现上也以具备代表性的艺术作品为主,而字体则可以根据情感去更加考究,同样在字体上可以用更具备文化属性的宋体,书法体等,气质上也会更加吻合。

 

“营销”与视觉设计的关系

 

这个设计画面与艺术类不同的是,这张海报给人的感觉更多是高深隐晦,很多纯粹意义上的概念是根本无法用具象事物表现的,比如纯粹这个词,意义这个词,概念这个词等等,相对于艺术类更加抽象难懂。

“营销”与视觉设计的关系

 

海报在主图的选择上均以陌生的3图形为主,而文字则选择了以更加客观冷漠的无衬线体,无衬线体也分很多种类,这里就没有明显的界限了。色彩上这两张海报用的是以中性色为主,神秘,高级,当然也可以选用亮色搭配,去表达不同的概念。

 

TPS小贴士C

设计师需要努力的方向>

这种风格运用在音乐会,艺术展,文艺类书籍封面或者时尚类项目中还是比较棒的选择,不过设计师需要看一下现阶段自己是否能够解决好当下的设计,然后再去思考能否进军这些项目才是更为恰当的做法。这类风格设计大神或者大师用的比较多,一来表达自己的情感,二来探索设计与艺术的边界,但是大师早已经做到从入世到出世,他们已经可以为实现自我而活着了,而很多设计师也去画很多时间去模仿,如同绘画一开始就去临摹毕加索大师的抽象画是很好高骛远的,毕加索大师前期的写实画已经达到了很高的水平,才去追求更高层次的自我实现,这个过程是不可逆的,必须一步步来。既要抬头看天,也要低头走路。

B026>实际案例演示三

下面以实际案例演示抽象概念的视觉设计风格,如果文案信息以抽象的概念为主时,如何展开实际的思维发散,这里演示的只是我个人的思维方式,大家也可以尝试更多的视觉风格形式。

01/分析项目调性

“营销”与视觉设计的关系

 

第一步先根据文案信息的內容分析项目,这是一个表达时尚趋势的概念,做这类项目可以先将信息的层级清晰的划分出来,在文字的编排上保持其美观性。字型上可以选用无衬线体,体现现代时尚感。

02/几何形分割空间

 

“营销”与视觉设计的关系

 

第二步可以先将空间进行比例分割,比例分割首先能保证的是画面层级上的变化与对比,由于是表达时尚类的项目,选用三角的几何形去二次分割画面,体现碰撞,个性的气质。需要注意到的是,三角的分割尽可能在方向角度上有个对比,这样画面会显得更丰富,灵活,多变。

03/置入新的单元形

 

“营销”与视觉设计的关系

 

以椭圆形作为单元形,不断重复复制出多个对象,分别分布于主空间次空间的区域,并通过大小对比形成比较好的层级对比,位置上需要注意的是尽量保持一定的三角关系,尽可能不要横平竖直的排列。

04/图文编排形式

 

 

“营销”与视觉设计的关系

 

根据空间分割的比例区间,将文字信息以鲜明的大小比例依次分布到主视觉空间与其他次空间,将其中一个色块变成黑色,可以形成明度上的对比,另外段落信息和黑色色块形成路径关联,绕着路径线进行发射发布,内在联系性更强。

05/色彩搭配方式

 

“营销”与视觉设计的关系

 

色彩搭配上也以对比色或者互补色为主,以更多样的点缀色去点缀画面,让画面显得更丰富,体现时尚项目的碰撞与个性,只要把主色与副色的大致比例空间好,色彩搭配则不会显得太过于琐碎,所以空间分割才是首先需要做好的第一步,如同绘样,一个人的身体比例出现问题,不论后期上什么样的调子都是不舒服的。

 

 

“营销”与视觉设计的关系

 

本期到这里就结束了,希望大家在做设计的过程中多总结多思考,任何事物都具备正反两面,但是结果却从来不是完全倾向于任何一面,也或者说只能在特定的情境下更加倾向于某一面,在不设定特定的情境下,往往表现为两种矛盾的综合体,所以在辩证思维概念中经常所指的正反面,它们其实并不是对立的关系,而是共生的关系。而在设计概念中体现到的正反两面同样适用,如果不以特定的营销情境作为前提,设计则同样表现为矛盾体,无法判断其正确性与合理性。

而在设计概念中体现到的正反两面同样适用,那么如何设定其特定情境呢?标准是是什么?其实就是老生常谈的营销问题,一旦设定了特定的营销情境,那么设计的最终形态则有章可循,万变不离其宗。如果不以特定的营销情境作为大的前提,设计的形态则同样会表现为两种矛盾的综合体,最终也无法判断其正确性与合理性在看待设计问题时需认清具体的营销情境,方能快速提升自己,成长的路上我们起野蛮生长,我们下期再见!

 

 

“营销”与视觉设计的关系



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