海报设计:优秀创意海报设计讲解

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好久不见啊,U点设计文章好久没有更新了,很多小伙伴都在问我是不是今年不在更新了,所以我就坐不住了出来辟下谣啦。哈哈。

从去年2020年1月24开始全国人民都在关注这次新型冠状病毒的动向。直到现在全国各地没有完全复工,虽然大家在家都快憋疯了也还是再忍一忍吧,正好可以完成咱们周练群(进群加微信:Yannanfei1988)周练作业大家积极提交作业,我去点评每一份作品。

前几天,我在站酷看到了《全球CG艺术主题创作作品公益征集活动》正好参与一下,用设计作品给武汉加油!就做了一组极简海报,给大家拆解一下目的是抛砖引玉,如果有时间大家也可以尝试一下。

海报设计:优秀创意海报设计讲解

海报这种形式,可以说是平面设计中最基础常见的。平时大家工作中可能也经常涉及一些海报、易拉宝、展架、三折页、画册等,在我看来所有的形式都是一体,只不过尺寸规格、纸张、后期工艺有差别,设计都是一样的。所以我们学习要抓住根本。

海报的大体分类很多、有商业海报、产品海报、公益海报、创意海报等。而行业也众多,房地产、化妆品、餐饮、教育、运动、医疗等。从设计风格看呢,荷兰风格派、极简主义、波普风格、拼贴、后现代主义、蒸汽波、孟菲斯、故障艺术、新丑风,最近很流行的TDC风格,以文字变形为主视觉,借用文本排版等。

小伙伴和我反馈,你说的这些我都用不上,只是把客户给的图和文字搞在一起,你做了这个那个风格老板不懂、客户不认,所以基本就是废柴、就是扯!

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我记得去年在北京传媒大学聆听靳埭强、蒋华、蔡仕伟三位老师一天讲座后,最后提问环节,一个学生问,作为设计师是不是国内外获奖无数、就可以做好商业设计?而很多商业设计师无视所谓的GDC、TDC、OneShow大奖、认为这些作品不接地气、不被客户认可,对此怎么理解。

当场靳埭强(靳叔)就之言:“我不相信获奖无数的设计师做不好商业设计。当然不是说你有很多获奖作品人家就一定认可你,他不认可你的作品一样不买账的!但是我还是鼓励大家多参加比赛,扩大自己的眼力,不要因为别人的眼光去障碍你自己的眼力!”我现在还能想到靳叔那可爱的广普透露出无限的自信。

我认为所谓的设计大师也是从我们这种小美工开始的,设计领域也是有着很强的圈子领域,当然这个和你的综合实力有关,也许我们只能做一辈子地铁站门口随手发的传单,走不进所谓优雅的设计,高品质的设计圈子。但是万事总有第一步,就是多去自我剖析和总结,开阔自己的眼界,多去参加设计比赛、用作品发声,慢慢的让你的设计被别人看到、知道、了解到。起码在你心里明白什么是好作品,为什么他这么做!

分析与思维

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塔巴斯哥辣酱曾被出口到160多个国家和地区,一度引发了一场“塔巴斯哥风暴,是风靡世界的辣酱。希拉里·克林顿的手提包里少不了它。所以这个设计大家乍一看非常壮观,从一个火山口冒出熊熊的烈火,很形象的表达出辣酱的辣,辣的冒火了。而这个火也不是凭空而出,是从嘴里而出。而嘴里冒火,可能不符合我们的思维,但是火山口冒出火焰和浓烟滚滚就显得合情合理了。

把嘴和火山联系起来这个创意点确实很巧妙,有了想法实现起来也不是很容易的,可能要用到平面合成、三维合成、摄影、场景制作等,所以这是一个很综合大课题,一两篇文章说不清的,我们这次主要从创意下手。

联系建立方法,我前面说到利用不同事物的相似原理(形相似、意相似)去联系,然后把两种不同的事物进行合理的整合。你们肯定叫我说人话,就拿上面的例子来说,突出辣椒酱的辣是核心。辣—辣到冒火——火山可以喷出岩浆——嘴形和火山外形有形似可以互相代替—那么火山喷火就相当于嘴里冒火——嘴里冒火是不是有可能觉得太辣的缘故呢?这主要运用了联系中的“形态相似”方法。我们刚开始可以整理出思维路径,有人会利用头脑风暴方法,都是可以的。

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此海报是一款油漆涂料的创意,表达了这款涂料颜色很天然,和天空的蓝色相融合这也是形相似。

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福特汽车的广告利用钥匙凸起的纹路和城市的高楼大厦进行联系也是属于形相似的创意方法。

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这种利用的是意形似,不是说奥尼尔像鲨鱼外形,而是从更深的角度说像鲨鱼一样块头大、凶猛、力量大等。

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这根冰糕也是表达出你吃后的感觉,像海洋般凉爽,本身蓝色也有镇静的感觉。

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《华为的防水手机》2009戛纳广告节中国获奖平面作品。有了这个防水手机,倾倒咖啡在手机上就像倾倒咖啡豆一样没事。这里用到了形形似、意相似。

利用联系的手法可以做出很多意想不到的惊艳作品,建议大家平时多联系头脑风暴,一层层的推理延展,比如我们定一个主题,最好用名词,然后延展出很多相关联的,扩展自己的思维。

对比和夸张

对比和夸张就是把前后两种进行合理化的对比,让人在心理上产生巨大的感受,从而使人和作者达到产品的共鸣。这种方法相对于简单一些,抓中前后对比的关键点,比如减肥广告、洗衣粉广告等前后都能有很明显的对比。

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这是一款健身广告,利用人体在水下和水上的对比,突出游泳可以让你减肥。

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汰渍洗衣粉广告很经典,利用前后对比可能有点夸张,但是这种小幽默读者可以接受的,这不是浮夸,如果你用文字写出来,用了汰渍洗衣粉可以去掉斑马纹!那么肯定会被客户投诉虚假信息广告,换成图也许就是一件获奖作品。

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这是Evian依云矿泉水成人与婴儿创意拼图广告。左面是成人的身体,右面是婴儿的身体,形成对比,表现出矿泉水的纯净,像婴儿一样。在法国,依云已成为怀孕和哺乳期妈妈的信赖选择。不光说明依云水的安全,同是他们也倡导年轻化。

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高露洁牙线广告,大量利用极简主义,轻松传达信息。表达出可以清理这么细小颗粒。

看到这大家可能已经知道了对比夸张方法,关键还是你要想到这些场景、而场景是被细化出来的,说到底还是要联想出相关的事物本身。当然这需要大家多去锻炼思维去联系,方法其实很多但是关键还是你要多去观察生活,看到别人看不到的,才能有机会想到别人想不到的。

警示与反思

公益广告通用的表现手法,利用一些不正当行为导致的结果引发人们的警示与反思,让人在回味过程中达到惊讶、警醒的作用。当然这类广告也会用到联系、对比和夸张、甚至异构、格式塔正负形等手法,其实这种创意类的设计可能用了很多方法。

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吸烟有害健康,这都是烂大街的题材了,越是这种题材越难做出新意,这里用到了烟卷和手联系,假想出要扼住人的喉咙的形式,从而警醒人们。

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我最喜欢这张海报,本来斧子可以伐木,但是最后没有木头做斧子把儿了,哈,真妙!

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大众汽车告诫大家开车不要发信息,这样很危险!lwill be there wh(while,wheelchair).wheelchair是轮椅的意思。

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这是澳洲消防协会公益广告,把烟卷残余部分和火灾现场进行联系,警醒人们一定要将烟头熄灭,水火无情。

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这也是巴西机头一则广告,也是告诫大家开车要注意安全,不要玩手机。

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这是为了呼吁女性权利的公益广告,女性享有平等的讨论的权利。直接利用文字写出要表达的内容也是常用的方法。

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这是一则维持长期婚姻关系的广告,不要以自我为中心,要把我变成我们,巧妙的利用文字关系表达出核心内容。

这类广告表达形式还有很多,不过大同小异,大家平时多去看的同时还有进行分类,用到了什么手法,你熟悉了也就不难了,就和写诗一样熟读唐诗三百首,不会写诗也会。

正负形和闭合律

这是我接触平面设计中最常用的手法之一,利用正负形来达到共识,看到你看不到的新鲜事物。不论是海报、还是logo 设计都是很多见的。具体理论大家可以参考《格式塔理论》接近律、相似律、闭合律、连续律、成员特殊性。

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孩子的脸和弦月进行结合,典型的正负形表达,一语双关。

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这也是利用正负形表达一种怀抱的感觉。

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这是第57届纽约广告节(2014)平面广告全场大奖,一组简洁明了的字母创意,来自菲亚特的公益广告:看得见的字母,看不见的危险。一目了然的白色字母与卡在字母轮廓中极不显眼的小女孩(R)、狗狗(N)、牛(Z),一边开车一边写短信,看到的估计只有字母了。

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这个伏特加广告也是和自然形态巧妙的结合,从而给人美好的印象。

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家庭纷争The Family That Preys欧美最新喜剧大片海报也是利用正负形。

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这个也是借用了经典的人脸酒杯图,还利用了梨的谐音和主题进行呼应。

格式塔原理不论是在平面设计还是界面设计中都有着很高的出场率,大家可以多留意身边的这些造型,当然能够用到设计中那是最好的。

同形与异构

异构是平面构成、立体构成中的概念。同形异构是平面设计中的图形语言创造提供了一种极其有效的思维方法。它更多表现的是设计师与受众传达、沟通的诚意,它具有自身的游戏规则。

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利用这种拼图的纹理产生不同的构成排列方式,正好凸显了产品的灵活的思维。

运用相同元素不同构成方式进行群组设计时,首先选取一种最适合传达理念及思想的元素,对其进行图形化处理,通过将图形元素或分割、或重复组合、或变换形态等构成方式的处理,从而形成一组整体形式感相同的作品。

几何图形在现代设计中的运用比较广泛,因为几何图形简单的外形被认为更容易使受众留下印象,而在平面设计中的运用一般是将视觉元素简化为抽象图形,运用不同构成的方式将其或分割、或重组,形成一系列的作品。

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这是一个给动物剃毛的剃刀的广告,同形异构可以做成一组产品广告形式。

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创意总监用客户的产品——乐高积木(Legos),重新创作了艺术杰作。

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这个视觉形式很酷也是利用了异构方法形成一种旋转的视觉。这个创意确实很酷!

异构方法也是很重要的创意形式,尤其是有一定填充内容的物体,都可以进行和某种事物进行替换。但是切记不要生搬硬套,还是有很强的内在的联系才可以。

实践与拆解

前面谈到了怎么找联系,形相似、意相似;正负形;对比、夸张、异构等。其实还有其他的方法,但是上面几种是比较常用的实现起来相对简单一些,适合做一些极简的海报,大家别贪多,可以先去试着做一做。

这次疫情作品征集是有主题的,我选择了众志成城,抗击疫情。坚信我们一定能取得最终的胜利!还有其他的主题大家也都可以去尝试。

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这次把新型冠状病毒命名为“COVID-19”,所以我就将字母进行拆解,摆出了一个微笑的表情,虽然疫情一直让我们感到各种压力、恐慌,我们相信这次疫情过后,它让我们变的更加强大和坚强。

利用笑脸表达了我们坚信最终一定能够取得这场战争的胜利。正好利用这几个字母进行进行拼接,平时大家也可以多注意不同的字母变形,但是不一定所有的字母都可以,不要生搬硬套就好。

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这个造型大家能想到微信吗?微信是两个对话气泡,这里用绿色的口罩替换,这里代表在一线的医护人员。微信中的“微”可以翻译成英文“We”,微信就是“我们信”,所以利用“我们信”再次表达出,我们确信他们能够保护我们,取得最终的胜利!

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这个是一种暗语的设计手法,把你要表达的通过某种形式说出来,阐明主题。通过成语接龙表达“中国加油武汉加油”。

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量体温成为了我们的生活的日常,像一把无形的尺子,只不过不能37那道刻度。提醒大家时刻关注自己的体温。远离病毒。

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这里我又想到了俄罗斯方块经典游戏,把方块用病毒替换,用到了异构思维,也是为了表达消灭所有的病毒。分数那里我用的20200124正好是除夕那天日期。

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异曲同工,小蜜蜂游戏也是经典中的经典,只是把蜜蜂替换成病毒,小飞机也换成了红十字的标志,右边有无限个个”飞机“那就说明我们一定能打败所有的病毒。

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这里用到了湖北省的版图,竖起来正好像右侧的肺叶,我将红十字进行有序排列成为一排排城墙,保卫我们的肺,保卫湖北省,保卫国家!

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中日两国的关系起起伏伏,这次日本也是除中国外,疫情最重的国家,在我们有难的时候,第一时间支援我们很多医疗用品,正如孟非说:“历史不应该被忘记,今天也是明天的历史。”希望中日关系以此为契机,能走的更稳、更远!

总结

一口气咱们看了几种思维,其实没有太难,你只要平时多去尝试和思考,并有原理的去实践,也能掌握这些方法。最后希望大家也都参加这个活动,直接在站酷搜“为武汉加油!”找到相关主题可以提交你的作品。同时,这周U点设计周练群(加微信 Yannanfei1988进群)的周练作业也是这个主题,大家也可以积极参加我都会一一点评。
这期就到这了,我们下期再聊吧。



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