设计与格式塔心理学

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不管你是一名平面设计师,还是一名UI设计师,亦或是品牌设计师,不管正在看文章的你是否熟悉格式塔这个词,我相信在你设计的过程中都会或多或少利用到格式塔中的某些原理,接下来我将带领大家讲述下格式塔心理学的历史和成因,以及格式塔在设计上的运用,希望看完能够对你我有或多或少的帮助,做出更好的设计。

一、格式塔心理学的概念和历史

格式塔心理学又称做完形心理学,诞生于1912年,德国心理学家组成的研究小组试图解释人类视觉的工作原理,他们发现人类视觉是整体的,当我们看到事物时,神经系统会对视觉输入自建解构,并在神经系统层面上感知形状、图形和物体,而不是单独的互不关联的边,线,区域。简单来说,就是我们大脑在感知到事物以后,会对事物最可能的简单化,以减少大脑的负担。该学派的创始人是韦特海默,代表人物还有苛勒和考夫卡。

1912年,德国心理学家韦特海默在法兰克福大学做了似动现象的实验研究,标志着格式塔心理学的开端。什么是似动现象呢?简单来说就是当人们看到一个客观不动的事物时,由于视网膜和视觉神经接受到信息的时间不同,于是造成短路,因而会将物体看成是运动的。在这里就不多撰写了,大家感受下下方的图片相信就能够理解。

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二、设计中的格式塔原则

格式塔心理学家认为,人类认知事物主要遵循五种完形法则:图形-背景法则、接近法则、相似法则、闭合法则和连续法则。而在设计中也同样遵循这一些原则,我们通常给他们称为简单法则、相似法则、接近法则、闭合法则、连续法则再加上一个图底关系理论(图底关系理论在上篇文章已经详细解释了这里就不多介绍)在了解五大法则之前,为了更好的理解格式塔在设计中的运用,我们先来讲述下在平面视觉中的两大基本形态平衡和对比。

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一、平衡和对比

在平面视觉中我们常用的视觉手法可以总结为两大类那就是平衡和对比。平衡指的是在画面中使所有已知的空间和元素达到视觉平衡的手法;而对比则是画面中某一或多个元素和其他的元素间存在较大的差异,从而形成视觉张力的手法。

视觉平衡

在设计上如何达到视觉平衡,取决于我们对设计元素之间的视觉重量的把控,影响视觉重量的因素有很多,我们常运用到的有尺寸,肌理,色彩,大小,位置,方向,形状等。我们观察下方的案例就可以清晰看到画面中失衡和平衡的状态。

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对比与冲突

在设计中,平衡的手法虽然看起来非常舒适,符合人正常的审美习惯,但同时也会显得单调,乏味,所以为了让设计更加具有视觉张力,我们会采用对比的手法制造冲突,产生视觉焦点,但同时对比也不能太过,否则就会造成混乱和无序的感觉。常用的对比手法有七种。

尺寸对比:较大的物体在视觉上会显得更重,因此可以通过拉大元素之间的面积差形成对比。

形状对比:由于不同的形状给人的视觉感受是不同的,所以用不同的形状也会给人产生对比的感受。

色彩对比:色彩的色相、明度、饱和度不同,也会给人不同的视觉感受。

元素复杂程度的对比:如果一个元素本身比较复杂或由多个元素组成或其中存在复杂的肌理,那么它与单一,简洁的元素之间存在对比。

虚实对比:不管是我们生活中还是在设计上都会遵循近实远虚的规律。

位置对比:一个元素距离中心越远,视觉上就越重,相对上方的元素会比下方的元素显得

方向对比:不同方向上的元素会给人不同的视觉感受,竖线给人禁止的感觉,横线给人关

二、完形视觉原理的五大原则

格式塔原理告诉我们人们在认知事物时会主动的将复杂的事物简单化,不完整的事物会根据现实的经验进行补充使其完整。而设计作为视觉上的美学,也就必须遵循其中的规律才能获得更好的视觉感受。

简单法则

人脑在认知复杂或者模糊不清的对象的时候,会倾向于通过分解复杂的对象来降低信息的混乱程度,会将多余的无规则的图形简化,保留关键的有规律的部分,以最简单的状态去理解和记忆。

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当我们看到图①这个组合图形时,我们会将其理解为圆形和六边形的叠加,而不是像图②或者图③那样,这主要是因为图①的关系更简单,更加符合我们生活的经验。

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简单法则与标识设计

简单法则告诉我们大脑会主动去识别简单易识别的物体,复杂的难识别的的物体会阻碍大脑对物体本身进行识别,所以,在标识设计中我们应该尽量使用最简单的几何图形以及其变体进行设计,尽量避免复杂的不易识别的形状出现在标识中,如果是设计内容的需要不得不使用非几何图形的元素,(如一些人像 logo)那么我们也应该尽量在保证其识别度的前提下简化其内容,让里面的构成元素做到简洁明了,去除多余的无关的元素。

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△星巴克logo的演变过程,我们发现一只是化繁为简的手法,减少不相关的元素,从而让标志更简洁。(以上案例来源于网络)

我们可以看到不管是动物还是植物我们都可以用几何图形去约束我们的标志,使我们的图形更加优雅合理,但要注意的是,我们不能为了几何而去几何,刻意的加入圆形去规范我们的标志,这样设计出的标志很容易变得奇怪,因此用几何图形规范我们的设计只是在我们设计好标志完整形态之后,适当的让我们标志更完美的手法,需要灵活运用。

简单法则与版式设计

在版式设计中为了使我们的版面看起来更和谐,平衡稳定,通常会使用更为简单的构图方式。如:均衡构图,垂直构图,向心构图,对角线构图,X型构图等。

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相似法则

人们在接受视觉信息时,会主动去分析概括元素的视觉特点,只要元素之间的相似特征足够多,不管其在位置上是否相邻,我们都会将其关联起来。相似法则告诉我们有相似特征元素比没有相似特征的元素更具有关联性。

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相似法则与标识设计

相似法则的主要特性就是具有相似特征的元素就会被关联在一起,因此我们可以反其道而行之在组成元素之中通过形状、颜色、尺寸、方向、增加特征等手法特意制造特异的元素,从而增强差异性,制造令人印象深刻的视觉记忆点。

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相似法则与版式设计

和标识设计一样,在相似法则的启示下,在版式设计中同样也是通过尺寸、颜色、方向、形状、虚实、前后关系等手法增强对比,区分主体与背景,图片和文字,主体和装饰元素,制造视觉记忆点。

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接近法则

接近法则是在设计中用的最广泛也是最简单的法则;接近法则告诉我们物体之间的距离越近,那么其关联性就会越强,距离越远关联性就越弱。其在设计上的运用主要体现在文字与文字之间,文字与元素之间,元素与元素之间的位置关系。下面我们来演示几组案例相信大家就能够理解了。

不管是在版式设计中,还是标识设计中亦或是其他领域的设计,文字组是必不可少的部分,一个好的文字组能够帮助我们更好地传递信息。而影响一组文字组好坏的关键因素便是字距与行距的选择,在文字排布时,字距大于行距是禁忌是千万不能犯的错误。图①中我们能够非常清晰的将文字理解为“新品上市发布会”但是当我们把字距拉开,行距减小,我们看到的文字就变成了“新发,品布,上会,市”。

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在不同的文字组中,时刻保持其适当的间距也能够更好的传递我们的信息。我们来看下面的文字信息,从图①中我们可以看到下方信息主要分为三个部分,“主标题,副标题,活动内容”三者的间距保持一致说明三者是互相独立的且亲密关系一致。但当我们调整彼此之间的间隔时,我们就会发现主标题和副标题已经可以看成一个部分,而活动内容单独成为了另一个部分。

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闭合法则

闭合法则指的是我们在观察敞开的图形时,会根据生活中的经验自动脑补出完整的形象。运用到设计中便是我们熟知的正负形原理也就是图底理论。我们观察下方三组图形,随着我们能够识别的信息越来越少,对三角形的感知就会越弱,但还是能够感知到负形的三角形。 设计与格式塔心理学

闭合法则因为其巧妙性和趣味性,所以在标志以及海报中经常被使用,很多国际著名的海报设计、logo设计或多或少都有正负形的影子。

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连续法则

人在通过眼睛和大脑接受信息的时候,会将相邻,相似的元素以线的形式连接起来,形成引导性。在设计中利用连续法则,能够引导人的视觉流向,制作出动感和跳跃感,我们在阅读文字时,之所以能够流畅的阅读,就是因为连续法则在起作用。在一些海报和标志中利用连续法则的线性引导能够使观看者按着设计师的想法浏览信息,起到很好的宣传效果。图①的横线虽然被截断,但是我们仍然会有横线的视觉引导,图②中虽然横竖线被切割,但是横线竖线的引导性还是存在。

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三、总结

以上就是关于格式塔的全部内容,整篇文章下来我们讲到了:

·格式塔是由德国心理学家韦特海默在1912年创立的,并由考夫卡和苛勒不断总结完善。

·平面视觉中的常用的两大手法:平衡和对比,以及其常用的手法

·格式塔的五大法则,一大关系,其中包括简单、相似、连续、闭合、接近法则以及图底关系。

写了很多,其实格式塔的原理很简单,但是在设计中基本离不开这些简单的原理和规律,在学好理论知识以后如何在设计中用好才是我们之后需要长时间的积累,钻研的命题,撰稿不易希望大家喜欢多点赞和关注哦~(以上的案例来源于网络)

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