LOGO设计讲解:盘点那些典型的“中国式”英文字体设计 设计方案 设计思路 logo设计教程 logo设计思路  design information

 

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“国际化”是当今时代的主题,如今我们中国的企业,纷纷瞄准了海外市场, 即使暂时还没有成为跨国公司,但是从企业形象上,已经把英文作为必不可少的视 觉元素,然而,大部分企业在设计企业形象的时候找的是本土设计公司,而本土设 计公司的设计师大多数并不懂英文字体的相关知识,所以就会设计出很多“中国式思维”的英文字体,由于企业标准字是传递企业精神内涵和气质的直观体现,所以 “中国式”的英文往往会让企业在国际上的形象大打折扣,下面我们就来看看一些典型的“中国式’’英文字体的设计案例。

方正IT的新LOGO造型非常奇葩

 

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方正IT的logo英文的每一个字母都各自为政,组合在一起非常的牵强。

这个字体设计的非常的奇葩,给人的视觉感受非常的别扭,小写字母的特点, 大写字母的对齐方式,导致很多负形空间的失衡,在设计的时候,没有考虑到视觉 的整体性,所以看上去很不连贯,在设计的时候,作者只考虑到了字形笔画特征的 统一,却忽略了英文字体的基本规律,是对齐方式上,简单的使用了物理对齐的方 式,殊不知视错觉原理是文字设计必须考虑到的基本原理,所以这个字体看上去并 不整齐,反而显得歪歪扭扭,拼凑感十足,这样的字体作为企业形象拿到国际上去 宣传,会给企业形象造成很大的负面影响,需要引起企业的足够重视。

 

长安汽车的英文部分,被切掉的那个“G”

 

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据说国产车近几年在设计上进步很大,BUT,为什么看上去总是有一种浓浓的山寨感?没错,就是字体!那极具山寨感的英文字体设计,让车的整体逼格大打折扣。

 

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这个长安的车标,其它字母看上去还好,但是这个“G”,像是被切了一刀,放在里面显得很不协调,像是不合理的存在,难怪山寨感十足。

 

来看一下高端的逼格啥样!

 

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有特点且不是品质,符合英文字体设计规律和美学原则,与车的造型融为一体,浑然天成。

 

土鳖中的战斗鳖:昌河

 

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首先,我并不否认,我还是勉强能看出来这个标志是C与H的组合,但是这种生拉硬扯组合方式真的让人看起来很蛋疼,尤其那个H部分,看起来像一个倒了的棰子,金属质感的添加不但没有提升品质感,反而让乡土气息更加浓厚,那生硬的光泽、粗糙的棱角,让人联想到低劣的品质,标准字方面,中文和英文看不出有什 么关系,各自为政,英文的设计手法简单粗暴,毫无道理的左粗右细,转角生硬,给人的感觉是廉价、劣质。

 

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不知所云的链家

 

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2015年6月30日,链家地产正式更名为“链家”,同时也启用了全新logo, 但是新logo的英文字体不知道要表达什么,造型怪异,识别性低,官方对logo的解释也没有说明为什么这么做,似乎只是为了特点而特点,最重要的是忽略了英文 字体的书写规律,因此看上去显得很别扭,追求前卫和创新并没有错,但是要在深 入了解历史的前提下,对照佳能的英文字体logo你会发现,佳能的logo虽然非 常大胆、前卫,但是却符合英文的书写规则,而且正负形的空间安排非常的均衡, 因此看上去不会不舒服。

 

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CCTV新台标,一厢情愿的中国特色!

 

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CCTV这个新台标刚亮相的时候,网友和广大设计师都表示充满了异议,主要 集中在看着很别扭的两个C,从视觉感受上来看,两个C给人的感觉是站不稳,往左边倒,另外有网友反映C的曲率有问题,显得不流畅,但是设计方给出了合理的解释,那就是C的设计充分考虑到了中国元素的融合,是融合了龙形玉和汉字书法 的笔画特点,这么解释用来说服领导是可以的,但是广大受众是否能看得懂,尤其是海外的观众看到这个logo时最直观的感受是什么,我想这才是最重要的,所以我的建议是专业的事请专业人去做,设计英文还是找老外吧。

 

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老外如何设计有特点的品牌字?

看了上面的案例,是不是感觉英文快要被我们玩坏了?那么,老外是如何设计 有特点的品牌字体的,为什么他们设计的英文字体既有特点同时又看着那么舒服呢? 让我们一起来探寻一下其中的规律吧。

一、在符合字体的书写规律的基础上去融入特点

上面这几个案例,每个品牌字形设计都有自己的特点,呈现出来的气质也不同,但是它们的共同点就是没有违背英文字体的基本书写规则,因此,在这个基础 上去变,万变不离其宗,再有就是细节非常的到位,笔画的粗细、曲线的弧度都十 分的考究,而不是简单的套用几何形切一下就完事了,从起笔到收笔有什么样微妙 的粗细变化,考虑到视错觉的微妙区分等,上面的案例让我们看到:英文字体设计 绝非你想象的那样简单,所以,奉劝各位设计师朋友,做英文字体设计前,一定要 多补补课,不要再做出那么多奇奇怪怪的英文字体设计了。

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二、不管多“有型”,美学原则不能丟!

除了上面这种变形不是很大的英文品牌字体之外,也有很多非常有特点的英文 品牌字体,它们代表着前卫、未来感的品牌追求,但即便如此,它们也符合最基本 的美学原则:正负形空间的均衡,曲线的流畅,字形笔画特点的和谐与统一等。这 些都是当前“中国式”英文字体设计所缺乏的。

 

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虽然字形非常的前卫,但是仍然复合美学原则!

 

现在你应该明白了: “英文不是你想做,想做就能做”,在缺乏对英文字体的 基本知识的情况下,一厢情愿地用自以为是的思维去设计英文字体,只会弄巧成 拙,做出更多怪异的英文字体,而这对于急切想要打入国际市场的中国品牌来说, 不是一件好事。所以我在此呼吁广大设计从业者们,在设计英文字体前,多多学习 一下英文字体的基础知识,为我们的中国品牌设计出让世界认可的品牌形象!

作者地址:

http://www.zcool.com.cn/u/785706

 

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