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我总是喜欢把设计和其他东西靠在一起,因为我认为世间万物都是有联系的,其中也包括设计和科学。有些人问我既然都是相通的为什么非要用科学来讲设计。因为科学更有说服性,我讲 笑话你可能爱听,但你会信吗?

本期与大家分享的是人的“视觉记忆”。大脑以外的器官也是存在记忆的,很多器官配型成 功的病人都保留着,那个器官原有者的“行为”;这种现象被称作器官记忆。本期所讲的“视觉记忆”不是指眼睛的记忆,而是眼睛看到过的东西,在大脑中保存的记忆。

所有那些被客户说成“看着不舒服,说不出是哪里的问题”“不对,就想要xxx那种感觉的”“再调调”,这些都是因为违背了视觉记忆。

下面就带大家看看,眼睛都“记得”什么!

一、不识东西南北,只认上下左右!

因为平面世界是二维世界,因此没有方位和方向(地图是例外),设计师在进行平面设计时,基本上昆示器都是立起来看的, 这样也就有了上、下、左、右。

在现实世界中,人们可以轻易的分出上 下,导致视觉对上下的记忆是根深蒂固的。

如下图:

排版上没有任何问题,但却总感觉不舒服,这种不适来源与你对他们的记忆;人看到的天空就觉得应该是在上面,沙漠就应该是在下面,无论用怎样的排版方式, 都无法改变人们记忆中根深蒂固的东西。

平面设计:平面科学家之视觉记忆 视觉设计 平面设计  ruanjian jiaocheng

在现实世界中,只能在上面出现的东西,一定要排到上面,在下面出现的东西,一定要排在下面,如果这两种图同时出现,在遵循方位排放的同时,切记不要并排“摆放”。

 

二、合理利用眼睛得好奇心!

眼睛会对现实世界中看到的东西 产生记忆,违背记忆的存在会让眼睛 感觉不舒服,甚至是感觉这是错误的。 如果这种违背眼睛记忆的东西出现在 同一画面,就可以加以利用变成吸引 眼球的亮点。

下图中的沙漠和天空,如 果放在同一幅图中,加以处理就会变成吸人眼球创意图,就像左图这样。

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除了位置颠倒,还有很多可以用来改变的,如:颜色、形状、特点等, 一切大众化的常规原理, 一旦违背都可以营造视觉 的冲击感。

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要违背眼睛的记忆,就要违背的彻彻底底,尽置夸张;如果没有做到极致会让挑剔的 眼睛认为这是个失误,是设计师没有弄好。

三、眼睛是天生得幻想家!

只要给眼睛一个可以幻想的点,它就可以天马行空的展开想象,利用这点对设计师来说很重要。如:LOGO的设计、肖像漫画、图案变形、美术字等,都是利用了“眼睛 的幻想”。

 

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随便画了几个圆圈,可能没什幺意义,想象力差的人看着就是一堆圆圈;给眼睛一个可以现的“点”之后,就大大不同了。如上图写着气泡,那么第一眼看去,它就是气泡; 写着细胞的图明明和气泡的图相同,但因为文字不同,看到后的第一印象也就变成了细胞。 下面的文字就是给予眼睛的可以幻想的点。

除文字之外还可以用特点来作为眼睛幻想的点。如下图, 你的第一印象他是谁?心中己经有数了吧?你会根据他的特点, 想到一个你所熟知的人,并且认为这个画的就是他;就像一些 明星漫画,你熟知这位明星,一看到画就知道画的是他,但如果你不认识这位明星,就会想到另一个你熟知的人。那幺这个 特点,就是让眼睛展开幻想的那个点了。

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利用这种方法的同时,切记你要表达的东西,一定是大 伙所熟知的,才能达到预期效果。不然就会和右图一样,A 认为他是门口修车的老王,B认为他是的同桌,C认为是那个爱慕已久的长腿欧巴,其实这个图画的是我自己。(大伙不熟知我,所以想到的是有相同特点的所熟悉的人,因此没有达到预期效果)。

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四、眼睛认为只有第一和其他!

做设计常常会碰到“就想要什么什么效果”或“就想要什么什么风格”的客户;出现这种情况后,往往是多次改稿都不过。罪魁祸首就是眼睛的世界里只知道第一和其他。在客户提出想要什么效果的时候,说明客户在哪里见过这种效果,并且他很喜欢,这样在他心中也就形成 了“第一”相同的效果他再看到的时候,也还是会想到这和“第一”是一个效果,潜意识中还是认为“第一”好,只是他本身没有意识到而已。

解决方法只有2个:1是问出他所看到的“第一”是什么,做出一模一样的;2是根据客户的口味去超越这个“第一”N个层级。(往往超越1个层级或2个层级,客户都会认为还是那个“第一”好)。

五、眼睛的日常生活习惯!

先少后多、先大后小、先上后下、先左后右、先前后后(平面中的前后其实就是大小)、 先净后杂、先特殊后普通、色块先密后疏、文字先疏后密、先黄绿后橙红青紫蓝(这里我说的对颜色的敏感度,是用光学和眼睛的生理学公式套出来的,只做参考)。当然,这些都是在没有其他元素影响的情况下。这一块的知识量比较大,会在下期用一整期来讲解。

番外

顺便讲一下,电影和动画也是利用眼睛的 生活习惯制成的。

说是习惯不如说是特性,视觉暂留在观察对象上,光信号传入大脑神经,需经过一段短暂的时间,光的作用结束后,视觉形象并不会立即消失,这种残留的视觉称“后像”,视觉的这一现 象则被称为“视觉暂留”。是光对视网膜所产生的视觉在光停止作用后,仍保留一段时间的现象。视神经的反应速度造成的时间是二十四分之一秒(人眼),是动画、电影等视觉媒体形成和传播的根据。

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总结:

在平面设计中,眼睛的记忆力很好,方向感很差;好奇心很强,常常被利用;想象力很强; 很专一。本期主要的内容是眼睛在对待平面事物时的一些特性和利用方法,知识比较杂,又用了大篇幅的比喻,如有不懂可以线下交流。请期待下期——平面科学家之平面中的演艺圈。

 

 

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