论“网页设计文案”的重要性!必须性! 设计文案 网页设计  ruanjian jiaocheng

什么是设计文案?

我的理解就是你所需要表达的设计主题,所需要的设计方法,所需要的设计素材等等罗列出来。至少给客户看后能消除初期的沟通障碍所引起的一些不必要的设计误会!

打个比方来讲,你去看病,现在得医生问诊不超过五分钟!说实话五分钟都算长的,同时在问诊得时候还得应付其他的患者的提问等。只看检查报告就得出病因,往往忽视了患者最真实的感受。

我一个肠胃反流看了两三次才知道病因,要不就是医生妄断,要不就是自己当时没有详细的说清楚病因(往往真当医生问起症状得时候都我们都只会挑一些自己认为重点的说!往往那些小细节才是排除其他病因得关键所在)。所以找一个专家不如找一个空闲的医生讲得清楚,找一个专家不如同一个医生多去看几次。

进阶篇没有初阶篇点击星高啊〜总结过后让我想起一个我自己的的故事:

来北京之后在一家公司做了不久就想找个培训班充电,去了之后重新报名温习了平面设计,当时的老师上来就讲设计理念的东西,很多学员都不明其意,纷纷说“软件都还不会呢就讲一些听不懂的”我当时反而觉得老师说的让我受益匪浅。

没过几次,那个讲设计理念的老师突然辞职了我觉得甚为可惜,换了老师后周围的同学们都开心的学起了软件工具,没两个星期软件学会了大家这时才怀念起当初讲设计理念的老师讲的才是真材实料,可惜为时已晚,听说那个老师出家当道士了,我居然相信了(后来又遇到那个老师没出家〜汗,只怪自己太容易相信别人。)

这里不是说进阶篇有多少设计理念,只是觉得只讲道理没有实操的例子的话还是少有人看的…但是 这次的文章我想跟大道理关系更密切〜

没有文案你怎么办?

起这个题目我觉得更多的是对于自己在设计中的感触。

在我学设计的时候老师跟我们讲,设计师接一个单子的时候不要着急上来就做图,我们首先要做的 是熟读文案了解客户的需求,然后把所需文案都放到面板上在进行设计。我参加工作后也是按照这 个思路做的,但是现实往往不尽如人意,很多客户什么文案都没有,连Logo都没有啊〜怎么办〜难道不做了么?

在沟通的时候客户抛出“高端、大气、上档次”对客户来讲就已经给你一个方向了,因为客户不懂 或者疏于表达,作为设计我们可以提出让客户进一步的给出更明确的方案或者文案需求,一般的客户还是能在进一步给出方向的,但是往往有那么几个极端的案例让你不知所措。

下面就假想一个场景案例:

比如你接到一个客户只是想做个网站又不差钱儿前期的预付款都给足了,但是由于这是初步要做网 站恰逢年关都回家了,销售又想年前给客户一个首页效果先看看。

可是客户连公司简介都没有,更不要提网站文案了,仅有的就是前期画的一个网站草图,不知道到底应该如何认定位这个网站,仅仅了解到这是一个书画教育类的中国风的网站,可是年关将至你在公司坐着的时候没有什么定力, 心乱如麻没有感觉,就浑浑噩噩的出了一版首页效果图(案例1-1),结果自己很不满意,虽然是国风了但是太老气,尼玛连个文案都没有也太让人着急了吧〜

可是当天实在是脑子僵住了没转过弯来,于是回家也反思这一天的状态,坐在电脑前又看了一遍效 果图,突然就想了一下是不是可以找同行业的网站参考参考,于是问了问“度娘”,效果拔群啊〜 思路立显啊〜

于是第二天只花了半天的功夫就又做了一版新的自己更满意的版本。虽然知道就算是第二版客户肯 定还会有改动(因为客户自己都不知道要什么,只是要做个教育类的网站),但是这个比之前的第 一版感觉在内容上更有“灵魂”

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案例1-1,我们看到除了框架和中国风外,其他的信息一概都没有,概括地说就是空洞,如此交付 给客户的话,就算我们有苦衷给客户的感受也是很一般的没有内容(没内容你倒是给我啊〜)可是 客户却不会顾及你的感受,80%的几率就是一个“不行〜”

进一步分析这个网站给人的感觉很传统、样式老套,并且也不像一个教育机构的网站。

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案例1-2,网上搜罗了一些同行业的网站,模仿了文案进行的再设计,我们看到网站素材和框架还 是那个样,但是感觉更现代了,视觉效果也好很多,样式也不老套…等等

有的同学就会问了: “那文案不就是加了几个字么,对于页面的印象有这么大么?”

我的感受是案例1-1的时候没有任何文案和公司简介,对于一个中国风的教育网站甚至连针对的人 群都不了解,商业定位也不清楚,客户给的参考网站良莠不齐,甚至都不是中国风的网站。所以我 们接手的时候感觉比较凌乱没有方向,外加心态不稳,迷迷糊糊的就出了第一版。

第二版,经过参考同行业的网站提取文案,阅读文案,我们会感觉出一种意境和客户的思路,并且 朝着这个思路发展进行制作。我们可以假定针对人群和网站定位,在中国风的基础上模拟出了一个 全新的网站方向,虽然在细节上可能还不如意,但是作为前期给客户预览的一个初期效果图我觉得 起码还是做到了及格。

网站模拟文案

以上这个假想案例也算是个别案例,提供的是一种在没有任何客户讯息的情况下做出一个相对成熟 对客户有亲切感的网站首页的思路。

一是客户自己都没有资料比较少见,另外是无法跟客户详细沟通,我们获取的信息寥寥无几,如何 打破这种窘境?需要我们主动的想办法处理,网上搜罗想同行业的网站看别人已经上线后的成熟文 案、风格、商业定位等等,之后我们再进行模拟〜

那我们就按本次的案例继续进行挖掘

【文案出处】《法书要录》“臣谓钟繇书意气密丽,若飞鸿戏海,舞鹤游天。”

形容笔法自然飘逸,舞鹤游天。

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因为是书画类的教育网站,那我们就百度一下网上关于书法类描述的的诗句或古语,细细筛选,最 后选定了这句话作为主要的文案之一放在首屏,其他文案直接摘抄其他网站,再根据这句话的所描 述的内容进行延伸配图,既然是教育类网站的受众一般是儿童或者是少年,但是浏览网站的一般都 是孩子的家长的青壮年,所以做的整体风格比较现代一点。

网站模拟文案(名字是我起的)或多或少会在我们的工作中用到,不仅仅是文案有时候客户没有 logo我们甚至可以大概的做一个差不多的Logo进行填补,因为网络建站的中小客户不一定非要做 logo注册,有点扯远了。

反正我的意思是面对这种“一无所有”的客户我们尽星能做到给他一定的“惊喜”。干万不要客户什么都没有,我们做出来的网站也什么都没有。

网页设计总结:

文案在网站建设行业中往往容易被忽视。原因有很多,不像是广告宣传那样让人感觉核心,更多的 是网页布局、配色、样式等等会让人感觉到重要。

其实网站文案或者说是产品设计是否深入往往决定了一个网站最后是否能达到客户需求的高度,你想想一个前期一无所有的网站需求和一个前期从产品、文案、框架、等等一些列都思想成熟的网站需求最后能达到的高度和深度能是一样的么?

这就证明了我老师说过的一句话:“高端的作品需要高端的项目经历和思想深度”

在我们身边我们会感叹那么多的大神做的网页作品是如何的惊艳、有深度、我相信那往往不是一个 人辛劳的结果,在网站建设公司我们做设计的时间有限,一个人手中往往同时进行着十几个项目, 我们如何能更快更好的做出客户满意的效果图圆满完成工作任务是我们首先要解决的问题,求人不 如求己,在资源匮乏的情况下,主动解决问题才是我们必备的技能。

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