淘宝电商类广告论《设计静态广告BANNER的10大技巧》讲解 设计理念 设计提高 设计思路  design information hdp

设计完美的静态广告没那么简单,甚至可以说难以实现。设计广告,可能颠覆许多你作为一个设计师的想法。许多公司都想在一个空间内展示尽可能多的信息,而用户则习惯在浏览时对广告自动屏蔽。

重点是你要创造出这样的东西,人们尽管知道它是一个广告,也想要与之互动。静态广告的优点在于,它不像一些动画、音频或视频那么干扰用户。它也有让设计妙趣横生的经典风格。下面是创建吸引眼球广告的10大技巧,其中一些是出现在受欢迎网站上的真实广告案例。

1. 只选一个主题

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虽然听起来容易,但要实现却很困难。很多企业尝试把很多信息的放在一个广告上。太多话语、太多图片、太多元素,什么都多反而导致了广告毫无效果。

选取一个广告要传递的主题,到底我们是要做品牌建设,要卖产品,要展示某场活动还是要突出公司目前正在做的事情?创建一个简单且单一的主题,并且突出它。

根据广告空间的大小,这个单一的主题也许需要去掉标准品牌元素中的某些成分。举个例子,如果公司的口号较长或者商标较复杂,不妨考虑拆分它们,处理成广告中可识别、但又不喧宾夺主的内容。

2. 要有明确的Call to Action(行动引导)

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我们来展开讨论一下:你希望用户看到这条广告时会有什么反应?(只能选一件事,因为数字广告只给你这点时间。)你最希望的就是用户能点击这个广告图标,然后进入相应的页面。但是你必须引导用户这样去做。

听起来似乎极其简单,但是人们喜欢指示。指示让做选择变得更简单。但是你要斟酌广告用语。相比起“点击这里”,考虑用一些措辞,让用户了解到点击自后会有什么好处。比如“点击立省50%”“注册获取订阅”“了解交易详情”等。给用户一个简单明确的行动引导,让广告中的这部分更突出。

3. 留白

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常见的设计技巧可以帮助你创建一个人们会在屏幕上看到的广告。但网站上也许充斥着各种混乱的信息,一则混乱的广告就更容易被淹没。这个时候,留白正好拯救你。

只用你买下的广告空间的一小部分其实大有裨益。研究表明,用户最先会注意到屏幕上最轻或最亮的区域。在你的广告内容旁边大量留白,有助于用户第一眼就看到你的广告内容。

4. 运用20%法则

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Facebook广告中的这个规定总是让许多广告设计师郁闷不已:文本信息不可占用超过20%的空间。事实上这是一个伟大的设计理念和约束。

网站是一个视觉媒介,广告又是视觉工具,尽可能利用图像,让你的付费空间效用最大化。限制文本只占用整体空间的一小部分。(这个技巧也帮助你实现第一点:只选一个主题。)

5. 多斟酌一下色彩

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当你在设计静态网站广告时,重新考虑一下对色彩的选择吧。不要认为你必须坚持典型的配色。明亮的背景色是抓住用户注意力的一个好办法。另一个技巧则是去研究你广告投放的网站,采用与之形成鲜明对比的配色。

当谈到颜色时,白色和黑色也是极好的选择。如果你的广告即将投放在一个运用了大量色彩的网站上,那么考虑一下使用大篇幅黑色及白色的配色方案。通过与页面上的其他元素形成颜色对比,突出你的广告内容。就像你会在自己的设计项目中应用对比色一样,考虑整个网页和你那只有几百个像素的广告位之间的关系。

6. 来点古怪奇招

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难忘的广告往往打破规则。它们新奇滑稽,独辟蹊径。(例如保险巨人Geico公司,从幽默的“驼峰日”广告到音乐偶像出演,尽管这并非典型的静态广告案例,它们效果却好到Geico官网也为他们开辟了专栏,我们可从这些设计理念中受益匪浅。)

标新立异的广告的确令人印象深刻,吸引眼球,但重要的是时刻提醒自己不要偏离品牌形象及广告诉求太远。发挥创意的同时牢记着品牌形象及可信度。

译者注:“驼峰日”广告及音乐偶像表演都是Geico公司著名的商业广告系列之一

7. 使用简洁的字体排版

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(图注:非常简单的图片加上简单的文本来直观的展示了广告要表达的内容)

静态网页广告通常很小。采用简单的字体排版能增加可读性。建议选择sans serif字体,尽量让字体大小跟空间大小相匹配,必须容易看见和辨识。

避免使用阴影之类的。黑色或白色字体在大多数广告中是首选。字体要令人感觉可信、直接和叙事性强。

8. 给用户一点甜头

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跟明确的行动引导一样重要的是要给用户一点甜头。你知道的,所有好的广告都会给消费者一些东西作为回报,开怀大笑、礼物点子、比赛入场券、折扣优惠券或者是邮件之类。

想要把这些当作诱饵让用户想与你有更多的交互,这就必须是一个难以拒绝的好东西,让他毫不犹豫地点击你的广告。

9. 凸显你的广告

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你的广告将在哪里展示?该站已有哪些类型的内容?要让广告从这些内容中凸显出来。APP应用类广告在这方面做得很好。这些小广告经常诱惑我尝试新的游戏——通常是免费的——或者促使我寻找该厂商在售的其他相关应用。理解用户和他们的兴趣所在,是打造用户所需产品的第一步。

进一步,看看与站内内容相似的线上广告。许多网站开始向广告投放需求方提供与网站整体更加和谐的“赞助”推荐位,以此帮助广告商家获得用户关注。通常网站会出售与网站内容样式相似的推荐位,如上图天气频道投放的Adobe Creative Cloud广告。

10. 用心选图

图片至关重要。广告里画面可以成全或者毁了整个广告。牢记你要打造的这块小空间里,图片必须醒目、清晰、主题单一和易懂。

选择人脸或产品的近拍图。避免图案或背景复杂的图片。试试这个方法:大声说出最能代表你的想法的一个词语,它就是你要选的图片。很简单,对么?

总结

就像网站设计的各个方面变化飞快一样,广告亦如此。虽然我们现在有视频或动画这类新媒介,但是静态广告却是用户进入你的网站或了解品牌的完美入口。

对于广告设计而言,你在其它项目中所采用设计原则同样重要。要牢记的关键点就是,静态网页的广告空间通常都很小,几乎淹没在各种混杂的信息里。巧妙运用空间、色彩、字体和信息传递,最大化利用这个小小的付费广告空间。

译者注:您可以点点图片看看推荐的网站,有不错的创意类网站推荐。我们已经为你试毒,前两张图的网站已经找不到页面就不放链接了~

翻译:Juey、小胖雀儿、Esc李、Lemon、mok、埃舍尔、安妮、JoJo、家彦蹦哒蹦、Connie、Zoey

校对:Connie、Zoey

文章来源:http://designshack.net/articles/graphics/10-tips-for-designing-static-ads/

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